品牌中华行｜中华药都·谯城花茶绽放百亿芬芳

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。为了贯彻“品牌强国”国家战略，央视《品牌中华行》栏目深入一线，走进全国各地企事业单位采风调研，讲好高质量发展故事，为中国式现代化书写民族品牌崛起的新篇章。

《品牌中华行》栏目专访“谯城花茶”品牌负责人

近年来，人们对健康养生的追求不断提升，花草茶越来越受到年轻群体的青睐，市场需求呈爆发性增长。“药食同源”的花草茶又称花茶，一度被视为现代中医药产业“配角”、茶类产业“新成员”，如今，在安徽省亳州市已经逆袭成为行业新秀。 亳州是华佗故里、中医药文化的重要发源地，健康养生文化底蕴深厚，这里的中药材种植、加工、经营历史悠久，至今已有两千多年。

▲ 借助互联网，曾是“小配角”的花茶如今逆袭成了“大网红”。

                  《中华好物》推介“谯城花茶”产品

一杯花草茶，芬芳了全网。依托“中华药都”和全国最大中药材集散中心的优势，借力数字经济，安徽省亳州市的花茶产业发展势头正劲，成为全国最大的花茶加工生产地，打造出了一个年产值90多亿元的产业，并被安徽省食品行业协会授予“花茶之都”称号。

据谯城花茶行业协会统计，全国各大电子商务平台销售的花草茶类产品75%以上来自谯城。谯城区现有花茶企业600余家，年产量40万—50万吨、占全国产能的70%，2022年实现产值91亿元，带动就业5万余人。2022年花草茶快递单量达2.12亿件。

花茶产业的兴旺，不仅带动了种植、生产、电子商务、快递物流，还带动了包装、印刷等产业的发展，推进了一二三产业融合发展，已经成为亳州市打造“世界中医药之都”的重要产业支撑。

谯城区作为亳州市中医药产业集聚区，秉承中药立市的产业发展理念，在承接中医药产业发展的机遇中，紧抓中医药深加工与花茶特色产业相结合，以“源自药都，配制有方”开发原则，创建“谯城花茶”区域公共品牌,由谯城区药业发展投资有限公司统一运营管理，引导全区花茶生产企业使用“谯城花茶”区域公共品牌，通过制定统一的产品生产标准、包装等引导花茶产业走上规范化发展之路。同时，全区还将依托“谯城花茶”这一品牌精心打造线下形象店，以此作为谯城花茶产品的展示窗口，不断提升谯城花茶的知名度和美誉度。

在产品开发方面，谯城区药业发展投资有限公司严守“源自药都，配制有方”开发原则，秉承传统配方及工艺，对原有传统花茶产品升级，联合安徽中医药大学研发配方型、主流型、标志型、系列化产品，以优质原料、独特配方等特点形成了谯城花茶品牌的核心优势。同时，结合时下消费需求，对原有传统花茶产品升级，已先后开发出了配方型、主流型、标志型等多类型系列化产品体系。菊花决明子、红豆薏米茶、玉米须茶、柠檬荷叶茶等。

为加大品牌推广，谯城区药业发展投资有限公司坚持建设高质量展示销售窗口作为重要突破口，以求通过“小产品”做到“大推介”，先后在亳州南站、合肥高铁站、上海虹桥高铁站内设立“谯城花茶”品牌形象店及谯城城市联动会客厅，打造“产业+会客”为一体的展示销售窗口，搭建创新共商平台，促进人才、资本、技术跨区域流动。

在品牌推介中，结合本地大型宾馆、酒店人流量大，针对性强的特点，让消费者入住的同时，体验“坐赏养生花，静品健康茶”的文化碰撞，感受“源自药都，配制有方”的花茶魅力，营造“花茶之都在谯城”浓厚氛围。

区委副书记、区长宋保众表示，近年来，谯城区突出“中华药都 谯城花茶”品牌定位，着力打造“谯城花茶”区域公共品牌，构建“公共品牌+企业品牌+产品品牌”品牌体系，举办了“寻找花茶星推官”“谯城区花茶产业论坛”等活动，促进了花茶产业化、标准化、规模化、高质量发展。亳州市拟出台的《亳州市促进养生花茶产业高质量发展的实施意见》提出，到2025年，力争全市花草茶产业总规模达到100亿元，未来10年内达到200亿元。

接下来，谯城区药业发展投资有限公司将进一步发挥“谯城花茶”区域公共品牌的在行业中的引领作用，牢牢把握产品这一主线，做好展示窗口这一“脸面”，深入挖掘花茶科学配方和先进生产工艺，着力打造品牌核心差异化，开发优质特色产品;增设“谯城花茶”品牌展示窗口，从“点”上发力，以“点”带面，扩大品牌的知名度和影响力，推进我区梯度承接长三角加工贸易产业转移;同时，强化品牌背书加持，加快申请欧洲食品安全和绿色有机等权威认证，积极参与亮相大型行业博览会，扩大对外影响力，提升品牌知名度和美誉度，促进花茶产业化、标准化、规模化发展，加快融入长三角一体化发展，创造城市发展机遇，推动亳州中医药大健康产业文化、花茶产业文化与全国接轨，走向世界。